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时尚管理、奢侈品管理、艺术管理有什么不同?

来源:欧上国际艺术作品集培训中心时间: 2020-06-08 14:22 免费留学咨询电话:4000-666-970

对于喜欢时尚产业的小伙伴来说,在选择专业的时候,往往会遇到时尚管理,艺术管理,奢侈品管理傻傻分不清楚的情况!很多时候,甚至很多学生认为时尚管理就是奢侈品管理或者艺术管理,但事实上,这3个专业看似相似,实际上相差很大,完全不能混到一谈!那么这3个专业之间究竟都学些什么,又有哪些不同呢?

一、三大专业概念不同

1:时尚管理(FASHION MANAGEMENT)

时尚管理就是针对时尚营销品牌(可能是服装,也可能是配饰,家居品牌等等)的发展现状,发掘潜在客户需求和把握潮流动态基础上,帮助品牌制定适合自己发展的营销方案。

和其他艺术专业不同的是,时尚管理不仅仅涉及到艺术方面的知识和理论,对于营销和市场知识的掌握也是这个专业的必备要求。

时尚管理在课程内容上是分为两个方向,一个方向比较偏商科一些,另一个方向则是与服装设计综合的进行学习。

该专业的实践性非常强,在学习过程中学生常常需要去实地调研品牌的发展历程、品牌理念、品牌调性、针对受众、设计风格、品牌定位、价格区间等,对这些内容进行分析,之后为品牌制定出一个适合它的发展战略。

时尚管理一般只有研究生学位,其整体的课程结构围绕着深入获得时尚行业知识而设立,同时会涉及到商业、企业、全球化趋势等方面的问题。

时尚管理分为MA、MSc、MBA三种学位,MBA一般需要时尚、商业方面的经验,而MA倾向于关注商业领域内的创意,根据你的课程性质,考核形式有可能是论文、商业项目或主题研究、咨询项目等几种,课程时长可能是1-2年。

2:奢侈品管理(LUXURY BRAND MANAGEMENT)

奢侈品管理(luxury brand management)是指有选择性和专属性的品牌,能给消费者带来额外的创造性和情感价值。是一门新兴的管理科学。

美国大学奢侈品管理专业也称为时尚管理(Fashion Merchandising),学习奢侈品管理这个专业和其它商科的专业很相似,都要学习一些管理学与营销类的课程,不同的是奢侈品管理还要学习一些与设计相关的课程比如:时装设计元素,时尚流行配件以及纺织品类的一些基本知识。

3:艺术管理(ART MANAGEMENT)

简单通俗点说,艺术管理(Arts management / Arts administration)其实就是指负责各个艺术机构(美术馆,博物馆,拍卖行,剧院等)的运营,活动策划,公关,执行及推广。

就像是‘艺术’和‘管理’的结合体,两者都要兼顾。艺术管理者就像是艺术和市场之间的那座‘桥梁’, 所有能搭建起这两者之间的工作,都可以算是艺术管理者的工作!

艺术管理并不针对时尚领域,它更加偏向艺术家和艺术展览的方向,比如如何帮助舞蹈团、音乐团、乐队从成型到扬名;比如如何运营一个艺术博物馆,如何去策划艺展,如何经营画廊等等。


二、三大专业课程设置不同

时尚管理和奢侈品管理:

1. 品牌分析和市场营销(Brand analysis and marketing strategies)

2. 潮流趋势预测(Trend forecasting)

3. 橱窗展示和时装策展(Windows display and fashion exhibition shows)

4. 时尚产品生产产业链(Merchandising chains of fashion)

5. 定价学(Cost study and selling price)

6. 目标客户分析理论(Consumer analysis theories)

7. 调研技巧(Research Skills)

8. 广告分析与解码品牌(Advertisement analysis and decoding)

艺术管理专业,课程设置:

艺术管理法规Legal Issues in Arts Administration

艺术管理专业实习Internship in Arts Administration I & II

非盈利组织资金筹集和研究计划写作Raising Funds and Grant Writing for Nonprofit Organizations

艺术专业写作Writing for the Arts

艺术管理领导力及职业发展探究Leadership and Career Development for Arts Administration

营销广告Capital Campaigns

艺术领域营销与客户发展Marketing and Audience Development for the Arts

文化研究院教学Education in Cultural Institutions

资金筹集Individual Fundraising

三、三大专业需要准备作品集?

在申请院校的过程在,很多院校并没有明确的指出在申请这3大专业需要提交作品集,即使是伦敦时装学院LCF在其设置的3个极具代表性的时尚管理类专业中都有要求500或1000字左右的论文。但仅Fashion Design Management(MA)对于作品集建议提供6张左右的mini portfolio:

其余两个Fashion Retail Management以及Strategic Fashion Marketing(MA)都没有明确要求提交作品集。但是需要申请者具备相关的工作经验。

但是如果申请皇家艺术学院的艺术管理的学生,官网明确提出,会通过申请者提交的命题essay和面试来考察申请者的综合能力,包括看申请人是否有潜力能从这个专业受益,面试时会评估申请者的创造力、想象力、描述能力、智利水平、综合技巧是否达到MA的录取标准。

但是随着近些年,这3大专业申请的人数越来越多,竞争越来越大,还是建议同学们准备作品集展示个人综合性的能力。

试想一下,相同的两个学生,一个学生提交一份作品集展示自己的思维能力和创意能力,另一个只有千篇一律的小论文展示,作为导师你会如何选择呢?

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