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时尚管理与营销|全面解读该专业、作品集要求及推荐院校

来源:欧上国际艺术作品集培训中心时间: 2020-07-30 10:56 免费留学咨询电话:0731-85133521

时尚管理是“艺术”与“管理”交叉的学科,最终将时尚产品落实到消费者接受的层面。

时尚管理是指在发掘潜在客户需求和把握潮流动态的基础上,通过供应链管理、生产线管理、公关活动策划、市场营销、销售战略制定等各个环节促使产品及企业获得广泛的社会认可。

目前来说,国内时尚产业发展迅猛但国内的时尚管理市场还在处于一个起步阶段,专业化、国际化人才供不应求,中国时尚产业要跟上全球的步伐,面临时尚产业的缺口,传播全球领先的时尚知识以及高素质时尚管理人才是必不可少的。

高逼格的时尚管理专业到底在管理什么?

难不难申请?到底要不要准备作品集呢?

一、时尚界的“manager”

我们常说的时尚管理不是一个专业而是一大类,国外各大高校把时尚管理细分到的各个领域:

大致分为:

时尚管理(Fashion Management)

奢侈品管理(Luxury Brand Management)

时尚买手(Fashion Buyer)

时尚营销(Fashion Marketing)

时尚零售管理(Fashion Retailing)

1:时尚管理/Fashion Management

时尚管理是关于一个时尚企业的实际运作。时装管理是一门专业管理学位,通常专注于时装业的商业运作方面,包括 零售,营销,制造,视觉营销,消费者行为,周期,商店规划和活动策划等等。

需要有会分析的头脑和发现创造性的眼睛以及对时尚敏感的嗅觉和商业敏感度。快速发展的时代下,要针对品牌的现存问题以及未来发展战略客观的制定相应解决战略。

2:奢侈品管理/Luxury Brand Management

近年来,奢侈品行业本身发生了巨大的变化,奢侈品管理也得到了一定程度的普及。受如今时尚领域消费和社交需求的影响,奢侈品受到的关注越来越多,随之而来对奢侈品品牌价值、品牌形象定位、客户群体、购买行为、商业战略等一系列的研究也愈加深入。奢侈品管理意在研究奢侈品营销策略,消费市场,顾客群体特点、观念、心理等一系列问题。

3:时尚买手/Fashion Buyer

作为时尚买手需要具备较高的时尚敏感度、良好的服装品位、优秀的判断力、消费者以及市场并能够把握流行趋势,同时还需掌握一定的财务知识,懂得如何平衡成本和控制预算。时尚管理专业不仅仅包含了潮流趋势、设计研究等课程,还涉及时尚产业的管理学习,这些都是成为时尚买手的必要条件。

4:时尚营销/Fashion Marketing

这个课程侧重于时尚行业的营销方面,将时尚产品最终落实到消费者手中,为消费者创造独特价值。时尚营销的核心突出体现为三个关系:一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系;二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系;三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。

5:时尚零售管理/Fashion Retailing

随着时尚品牌和营销网络的快速发展,全球时尚零售产业愈演愈烈,时尚零售专业旨在培养零渠道时尚零售行业的管理、创新人才,制定时尚零售策略,并进行品牌的运营操作。

二、申请前应如何准备才能C位

1:什么样的学生申请该类专业的成功几率大?

作为同学们最关注的问题,常常会用同学们担心自己跨专业本科不对口,毕业也没有相关时尚行业的从业经验,怀揣着时尚行业未来的憧憬和满腔热血能不能申请上时尚管理的问题。

严格上来讲本科如果为时尚相关专业如服装设计、时尚管理、市场管理等一些与时尚、管理相关的专业一定是申请的加分项,如果你在“时尚圈”混过也会非常容易引起学校的注意。

时尚产业具备着其他行业不具备的特征,时尚管理又是综合性比较强的专业,一位既具备时尚敏锐度,时刻follow住时尚潮流走向,又对当下国内外时尚市场的大环境有简单了解的学生一定是个有力的竞争者。

对于没有上述相关经历的学生来说几百到上千字的论文,和最能直观展示你独特时尚感知度和思维的作品集就更显得尤为重要。

2:学校没有明确要求作品集,只用提交论文?

以UAL官网Fashion Design Management最新申请要求为例,官网明确指出作品集不作为强制申请要求,但申请人可提供作品集或一些其他相关证明,而且像LCF一样大多数开设时尚管理专业院校在官网申请要求中也没有明确指出需要准备作品集。

同样新开设Fashion Management专业的Parsons也把作品集作为可选择的项目,作品集在视觉效果上看起来相对枯燥的论文来说更有说服力,官网鼓励申请人可以与论文主题相结合的作品集,以便更直接、清楚的对该项目的设计原则、方法、流程有更直观透彻的了解。

就目前来讲,国内时尚产业发展迅猛,时尚管理行业越来越成为留学一大热门专业,因此对于想申请该专业却没有强有力“硬件基础”的同学们来说看似(可选)的内容,实际上是申请成功的重要砝码。

3:时尚管理作品集与服装设计作品集有何不同?

当然对于本科和服装相关专业的同学也不要掉以轻心,更是不能按照服装设计的思维做作品集,既然有的学校以明确指出希望申请者有一定的从业经历,其潜在含义就是希望学生具备品牌认知能力、零售消费行业有一定的观察和见解,并能提出问题、解决问题创造更多商业价值。

那么你的论文和作品集也一定要从上述角度出发,对品牌和行业分析进行系统化调研,并要注重艺术性、商业化多重思维的交互下,在作品集中凸显出你的品牌认知度、商业敏感度。从视觉、分析、营销、推广宣传等专业化角度,让老师认可你的独到见解和创造力。

三、“时尚管理-2020全球院校推荐” 

1:伦敦时装学院(英国)

专业:MA Fashion Design Management

         MA Fashion Retail Management

         MA Strategic Fashion Marketing

语言 : 7.0(小分不低于6.0)

学费 : £19,930

2:利兹大学(英国)

专业:MA Fashion, Enterprise and Society

语言:6.5(小分不低于6.0)

学费:£24,000

3:曼彻斯特大学(英国)

专业:MSc International Fashion Marketing

语言 : 7.0(小分不低于6.0)

学费:£23,500

专业 : MSc International Fashion Retailing

         MSc International Fashion Retailing 

         MSc International Fashion Retailing

语言:6.5(小分不低于6.0)

学费:£23,500

4:南安普顿大学(英国)

专业: MA Fashion Management

        MA Fashion Marketing and Branding

语言:6.5(小分不低于6.0)

学费:£18,812

5:帕森斯设计学院(美国)

专业:MPS Fashion Managment

课时:12个月

语言:雅思7.0;托福:92+

6:纽约时装学院(美国)

专业:MPS Global Fashion Management

课时:22个月

语言:雅思6.5;托福:80+

7:柏丽慕达(意大利)

专业:Fashion Brand Management

         Fashion Marketing & Communications International

         International Fashion Business

         Fashion Merchandising & Buying

        Luxury Business

        Fashion Retail Managemengt

        Fashion Economics

课时:9个月

8:马兰欧尼(意大利)

专业:Fashion Design Collection & Marketing

       Fashion & Luxury Brand Management

        Fashion Buying & Merchandising

        /Contemporary Fashion Buying

        Fashion Product Management

        Luxury Accessories Design & Management

        Fashion Digital Management

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